Андрей Малыгин: «Я не удивлюсь, если Китай также снимет свою заявку на Олимпийские игры»

Заведующий кафедрой спортивного маркетинга университета «Синергия» Андрей Малыгин поделился с «Спорт-Экспрессом» своим мнением о причинах кризиса в заявочной кампании зимних Игр-2022.

— Сразу можно выделить три фактора, почему Осло отказался от проведения Олимпийских игр. Первый — в Норвегии они проходили уже не один раз. У скандинавов уже нет ощущения новизны, как это было с Сочи или как, в случае успеха, будет в Алмате. Второй момент — где бы ни выступали норвежцы зимой, они всегда будут в лидерах. Фактор домашних стен для них не столь значим. Ну и третий — социально-смысловой. Экономика всегда играет важную роль, а у таких прагматичных людей, как скандинавы, она имеет наиважнейшее значение. По той же причине ранее из гонки вышли Германия и Швейцария.

В общем, норвежцы быстро посчитали, что репутационный выигрыш от проведения Олимпийских игр у них будет незначительный, а финансовой выгоды — никакой. Их отказ — абсолютно объяснимое и понятное решение. Они как были великой спортивной державой, так ей и остаются.

— Пекин, Пхенчхан, теперь вот, вполне возможно, Алмата. Почему олимпийское движение смещается в сторону Азии?
— Олимпийские игры — это шанс. Благодаря им можно создать отличные условия для рывка. Как эмоциональные, так и инфраструктурные. Пекина это касается в меньшей степени, поэтому я не удивлюсь, если Китай также снимет свою заявку. А вот для Казахстана ситуация просто идеальная. Они вкладывают много денег в спорт, достаточно успешно выступают на соревнованиях, поэтому для них Олимпийские игры могут стать таким же толчком, каким для нас был Сочи. Другое дело, что наш лотерейный билет не сработал из-за начавшихся вскоре внешнеполитических событий. Репутационный выигрыш сошел на нет, так толком и не проявившись. А вот у казахов в этом смысле все может быть нормально.

— Почему США несколько поубавили свои амбиции в этом направлении?
— У них очень самодостаточный спорт. Именно поэтому американцы немного успокоились. Они вполне могут прожить и на своем. К тому же каждые новые Игры задирают планку, поэтому давно идет речь о чрезмерно больших входных экономических барьерах. Эта тема очень актуальна как для Европы, так и для Америки.

В этой ситуации в игру вступают в основном те страны, которые хотят кому-то что-то доказать. Норвежцам доказывать нечего. У китайцев, может, и есть какие-то причины, но я думаю, что столицей Игр-2022 все-таки выберут Алмату. Казахи хотят доказать свою состоятельность и готовы заплатить за это большую цену. Другие хотят решать свои задачи по-другому.

— Затраты так и будут расти?
— В Сочи общая стоимость вложений оказалась порядка 50 миллиардов евро. Никто не собирается переплевывать эту цену. Норвежцы были готовы потратить всего 5,5 миллиарда. Я убежден, что до 10 миллиардов — это нормальный порядок для зимних Игр. Даже летние в Афинах прошли с затратами всего в 15 миллиардов. Да и то Греция до сих пор переживает последствия. Непродуманный подход приводит к плачевным результатам.

Сейчас европейцы понимают, что эффект должен стоить затраченных средств. Решение провести распределенный по всему континенту чемпионат Европы по футболу — из этой же серии. Зачем давать всю нагрузку одной стране, если при полной свободе перемещений можно ее распределить и получить еще более интересное зрелище?

— С Олимпийскими играми может произойти нечто подобное?
— Я знаком со многими идеями по реорганизации Олимпийских игр. Но МОК не менее консервативен, чем ФИФА с идеями об изменении правил футбола. Чиновники будут бороться за сохранение старых порядков.

Но я недавно перечитывал Пьера де Кубертена и могу сказать, что нынешние Олимпийские игры — это совсем не то, что в свое время пытался построить барон. Поэтому не исключаю, что со временем человечество пересмотрит подход. Например, можно разделить общие соревнования на водные Игры, игровые и так далее. И проводить их в разных городах. Такие сигналы, как отказ Осло от проведения Олимпийских игр, постепенно собираются в один поток, который может в итоге вылиться в качественно иное решение проблемы.