Асиада приглашает бренды

Ни одно мероприятие в нашей стране, по крайней мере, в ближайшие два года, по своим масштабам не сравнится с 7-ми зимними Азиатскими играми, которые пройдут в Астане и Алматы в 2011 году. Таков лейтмотив семинара-презентации возможностей спонсорства во время Асиады. На встречу со специалистами департаментов маркетинга и коммуникаций, а также с журналистами пришли вице-президент АО «Исполнительная дирекция 7-х зимних Азиатских игр» Серик Кулмурзаев, руководитель дирекции Азиатских игр Алматы Султанмахмут Шокбытов и специалист по маркетингу компании DASM Group Валерия Левицкая.

Спортивные состязания у нас будут сопровождаться массовыми мероприятиями, крупнейшими из которых станут факельное шествие олимпийского огня и программа «Культурная Асиада». Сейчас процесс подготовки к зимним Азиатским играм находится под пристальным вниманием Главы государства Нурсултана Назарбаева, а Премьер-Министр Карим Масимов является председателем оргкомитета Асиады. Как отметил Серик Кулмурзаев, «это создает уникальную возможность для компаний по продвижению своих брендов и продуктов через спонсорские программы».

С июля 2009 года исполнительная дирекция зимних Азиатских игр запускает парт­нерскую программу: скоро будут озвучены категории и уровни спонсорства, на официальном сайте Асиады откроется специальный раздел, где любая заинтересованная компания может оставить свою заявку, которую затем рассмотрит оргкомитет. Предстоящие старты уже вызвали мощный резонанс и большой интерес среди крупных отечественных и международных фирм. Недавно казахстанцы выезжали в швейцарский город Лозанну, где были проведены переговоры с крупнейшим мировым автопроизводителем. Сейчас рассматривается возможность участия этого переговорщика в качестве официального спонсора Асиады-2011.

Султанмахмут Шокбытов остановился на некоторых деталях предстоящей работы по привлечению спонсоров. Ведь не секрет, что традиционно спонсорство на спортивных мероприятиях воспринимается исключительно как «присутствие» логотипа этих сос­тязаний на стадионах и майках участников. Но спонсоры Асиады-2011, безусловно, получат огромное преимущество за счет телевизион­ных трансляций: и подготовка к Играм, и ход их проведения будут широко освещаться в средствах массовой информации.

Спонсирование Азиатских игр представляет поистине уникальные возможности. К примеру, в рамках мероприятий, ассоциированных с Асиадой, у спонсоров будут широкие перспективы для использования происходящих событий в целях рекламы своих компаний и своей продукции. Та же эстафета олимпийского огня охватит все области, города Астану и Алматы. Спонсоры будут иметь возможность заявить собственные специальные мероприятия в рамках общего графика.

Став спонсором Асиады, та или иная компания будет обеспечена определенным количеством билетов на самые зрелищные мероприятия и соревнования, в том числе на церемонии торжественного открытия и закрытия Игр. На них они смогут пригласить партнеров по бизнесу, VIP-клиентов или просто поощрить своих сотрудников.

Все это ещё должно дойти до сознания потенциальных спонсоров, а пока серьезный интерес проявляют только бизнесмены и предприниматели, готовые выпускать сувенирную и текстильную продукцию с символикой Игр. Заметно зашевелились фирмы, которые для продвижения своего бренда хотят использовать логотип зимних Азиатских игр. Но сегодня все это находится на уровне переговоров с оргкомитетом Асиады. Ведутся консультации и с Олимпийским советом Азии — нынешним владельцем прав на использование логотипа, талисмана и другой атрибутики Азиатских игр, по вопросам маркетинговых прав вообще, рекламы на телевидении и многим другим.

Когда все договоренности будут достигнуты, предметный разговор пойдет с возможными спонсорами. Специалисты полагают, что основная работа в этом направлении останется, как это у нас водится, на последние полгода перед началом Асиады: раньше серьезные партнеры вдаль смотреть не могут — мировой финансовый кризис не позволяет.

Тем не менее, предметные переговоры уже идут. Вернее, так: уже начались.